2023年中国艺术涂料经销商生存状况调查报告发布

2023-06-07 14:10:58 2430 要闻

为及时掌握2022年中国艺术涂料经销商的生存现状及经营情况，了解经销商当前面临的压力和困难，中国艺术涂料经销商生存状况调查于2022年12月中旬正式启动。调查对象以艺术涂料专营经销商为主，通过在线问卷及线下走访的形式了解相关情况并做分析。截至2023年5月底，调查共覆盖40余个艺术涂料品牌及近千家专卖店经销商，共回收有效问卷921份。

1.主要发现：

艺术涂料仍是一个值得经销商投资的好领域。目前艺术涂料经销商净利润平均在60%-70%，利润空间明显好于传统涂料产品，净利润水平有下滑趋势，但暂时对整个基本面影响不大。
艺术涂料目前仍处于高速增长期。但小部分经销商已经出现增长乏力苗头，如何持续增长、持续盈利是每个从业者都需要思考的问题，行业整体增速跟前几年相比已经出现下滑趋势。
品牌/企业分化的现象开始出现。最受经销商关注的艺术涂料品牌，综合性艺术涂料品牌与专业艺术涂料品牌平分天下，行业格局可能在未来数年或较短时间内发生极大变化。
产业内卷导致的价格战是每个经销商都感受到的“成长痛”。产业内卷导致的市场价格战、客流量减少、生意难做是经销商的核心痛点。
产业整体仍需科学引导培育。技术服务落地难、持续盈利难、标准建立难和复合型人专业人才缺乏等是阻碍经销商进一步发展的核心问题。
线上（短视频/直播）获客成刚性需求。部分尝试的经销商已经尝到甜头，但绝大部分经销商面对这一领域的认知是空白，希望能得到厂家的支持及培训。
经销商对艺术涂料未来发展有信心。受访经销商对艺术涂料未来的市场需求均展现出较强的信心，绝大部分经销商制定年度增长目标与往年相比均有明显增幅。

2.艺术涂料经销商经营状况：

83.45%的样本经销商实现盈利，其中 “大幅盈利”占比25.42%，亏损面不到5%，整个业态基本面良好，仍处于上升阶段。36.1%的经销商2022年营业收入增速在31%-50%之间，共有53.9%的经销商2022年营业收入增速超过30%。其中17.8%的营业收入大于或等于50%，仅有5.1%的受访经销商没有增长或者负增长，整个行业仍处于高速增长期。

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3.调研总结：

如果从2015年前后艺术涂料品牌在中国涂料市场涌现算起，至今已有七八年时间，在这个过程中，曾有人一度怀疑艺术涂料“火不了太久”；然而在度过“七年之痒”之后，艺术涂料领域的发展依然展现出它的澎湃活力，哪怕在疫情持续的环境下，其受到的影响依然小于传统涂料业务。

随着艺术涂料在中国市场的快速发展，尽管它的市场空间被认为存在较大的限制，但是较高的利润表现也持续吸引着传统涂料企业的加入，尤其是在传统涂料市场趋于饱和、品牌竞争白热化、企业转型压力高悬的背景下，艺术涂料成为一个市场“闪光点”。

当然，在习惯了强调高增长的艺术涂料领域，相对的增速下滑也并非不能接受，对于绝大部分的经销商来说，艺术涂料仍是一个值得投资的好领域；但在三年抗疫的过程中，我们在此轮调研过程中，也能够明显察觉到发生在市场层面的细微变化——尤其是在今年，对于艺术涂料领域的参与者来说，品牌/企业分化的现象开始出现，行业格局可能在未来数年或较短时间内发生极大变化。

此外，我们也能很清楚地看到，过去三年艺术涂料经销商的经营压力普遍较大。2023年随着政府对疫情管控的放开，艺术涂料经销商的经营状况明显好转。但经济回暖不均衡，特别是房地产行业未来可能长期的低迷，仍是笼罩在艺术涂料行业头上的最大一块阴影；还有行业有待科学引导，整个行业仍处于一个初级发展阶段，行业乱象频出，价格战、产业内卷等苗头已经出现，未来仍会有较长一段时间的 “生长痛”问题。

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